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    NIKE签约LPL,这是要进军电竞领域的节奏?

    1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:03月12日 20:14       

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    大家都知道嘛~Nike一直是运动品牌里面的龙头嘛,承包各项运动赛事的赞助自然也不在话下。这两年也是刚刚从Adidas手里拿到了NBA的球衣合同。


    Nike全新城市版球衣


    Nike在球衣中导入晶片


    承包了NBA赛事的球衣赞助之后,在今年的2月28日,Nike又签约了另一重量级赛事,成为其服饰、鞋类的独家合作伙伴。



    这一重量级赛事就是英雄联盟的中国大陆最高级别职业联赛—LPL,而英雄联盟是时下备受年轻人喜爱的一款竞技类游戏。


    那我们今天就来展开聊聊这件事情~~





    为什么极度重视传统累体育运动的品牌Nike会盯上新兴的电子竞技运动联赛呢?


    在以往很多人看来,电子竞技其实是不被认可的,很多人都觉得电子竞技算不上运动,很多家长、老师的眼里电子竞技等于网瘾少年玩游戏。


    多数人印象中的“电子竞技”


    电子竞技经历过一个特别混沌的时代,这也是任何一个新兴产业、行业不能避免的,那时候的电子竞技给很多人留下了脏乱差的印象,所以很多人便有了偏见。


    但发展至今,电子竞技行业早已不是以前那种混乱的状态了,从训练基地、设配到选手的管理再到联赛的运作都成熟了许多。


    战队EDG训练基地


    作为电子竞技比赛领域的领头羊,英雄联盟联赛有着极高的专业度,一直为粉丝们提供高水平的竞技比赛以及观赛体验。


    如今LPL的专业性与竞技性,足以让它被称之为“专业竞技”,作为一个新兴且关注度极高的专业竞技赛事,Nike会与其合作完全是合情合理的。




    电子竞技观看人数增长趋势


    除了LPL联赛的专业性与竞技性之外,赛事极高的关注度也是促成这次合作的原因。毕竟Nike也要恰饭的嘛...



    在18年的英雄联盟全球总决赛结束之后,拳头游戏分享了一些有趣的数据。


    在iG对阵FNC战队的总决赛中,有9960万不重复的观众收看了这个比赛,同一时刻最多有4400万的观众收看了决赛,平均每分钟有1960万观众在收看这场巅峰对决。



    拳头游戏引入了一个全新的观赛数据标准,“每分钟观众人数”,他们认为英雄联盟将成为下一个非常重要的全球性体育项目,需要引入这个指标来分享赛事的收视率。


    (在其他的全球性大型体育项目中,每分钟观众人数是一个重要的指标。)


    队服上的标志是品牌投放广告的手段之一


    大家都知道,对于赞助商来说,赛事关注度越高就意味着自己有更多人看到自己品牌,品牌的曝光度也会越高。


    作为下一个流量巨大、关注度极高的竞技类赛事,Nike这波买卖绝对不亏。





    据伽马数据发布的《2018电子竞技产业报告》显示,中国电子竞技产业正处于高速发展的过程中,2017年中国电子竞技市场规模已达到770亿元,2018年预计将突破880亿元。



    这些年飞速发展的电子竞技已经不容小觑了,其中蛋糕之大,你无法想象。


    时下火热的英雄联盟更是蕴含无限潜力,苏宁和京东也瞄准了这块蛋糕,成立了自己的战队,18年EDG战队获得了近亿元的Pre-A轮融,NBA球队金州勇士的老板也斥资1300万美元组建英雄联盟北美赛区战队Team Liquid...



    据悉耐克不仅为LPL全部16支战队提供服装和鞋类产品,并且面向LPL粉丝的生活运动类服饰和鞋类产品也逐步推出。


    言下之意,就是不仅要打广告,还要给各位卖周边,Nike看中的就是LPL的曝光度以及电子竞技市场的这块蛋糕。



    李宁在Nike之前签约LPL之前就有和EDG战队合作,粉丝反响貌似还不错。以后的让电子竞技的明星选手上脚、上身或许也能成为看点之一?


    除了同款带货,合作款更是能轻易收割粉丝们的钱包。贴吧“抗压吧”已经有电竞粉丝diy出了一些与Nike的合作款。



    这么好赚钱的机会,Nike又怎么会错过呢?不久的将来,我们或许就可以看到来自官方的合作款了。



    图片 来源网络

    -完-


       

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