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    NIKE 真的很会赚钱,那优衣库呢?

    1626独家频道       发布者:黝黑小姐        时间:05月17日 11:00       

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    众所周知,NIKE 经常联手各品牌、明星合作,前有 KITH、Acronym、sacai,后有 Virgil Abloh、Tracis Scott。


    就连软件 SNKR 也被别名为“理财app”,每次限量鞋子发售前,玩家们都会全神贯注准备,为求抢到一双限量鞋。

     

    不得不说,NIKE 真的很会赚钱。

    QQ截图20190517105339.png

    而近日,UNIQLO 找来高桥盾、西山彻联手之后,又找来了 Engineered Garments 联名。我认为,UNIQLO 找来 Engineered Garments 联名如同开拓了新的赚钱领域,这怎么说?



    01

    Engineered Garments,

    是什么来头?


    首先呢,得先来说说 Engineered Garments 的故事。


    90年代的美国,市面上大多都是生产便宜快时尚货的景象,这个时候,如果有一个精工细作的品牌出现,那它在服装市场的位置就很显著。


    很巧地,夹杂着工装、复古、军事元素、品牌 Engineered Garments (下称作 EG) 在这个时候诞生。


    Engineered Garments FW18


    关于 EG 的命名,是因为它做衣服的过程就像做一个工程项目一样,每一处都非常认真,精工细作,这也正是 Engineered Garments(工程构建)品牌名字的来源。


    既然说是精工细作,那么,EG 的细节设计和生产专注度一定不差。


    更何况,EG 最负盛名的,正是它的细节设计。设计师对细节的追求是业内人最欣赏的,也是最让 EG 粉丝痴迷的地方。



    例如 EG 的一些常规单品夹克、卫衣为例:


    斜纹布和防撕裂的灯芯绒的面料拼接,让整件夹克看起来更多元素;也是因为深紫和深蓝的拼色融合,多出几分质感。拼接,正是 EG 最惯用的设计手法。



    除此之外,口袋也是 EG 衣服的辨识特征之一,呈现了军装元素的特色,穿上便是散发满满的荷尔蒙味道。



    EG的卫衣领子很多都是交错领设计,可以避免拉扯和洗涤时变形。



    甚至乎,EG 的生产都是集中在一个小厂子里,零零散散的线团和布料散落在工作台上,并没有大品牌背后该有的大型生产机器和流水线。



    铃木说,这么做是为了精工细作,有利于把最好的专注力集中在做工上。


    如果说,时装界中说起设计、细节与做工的代表是谁,我马上想到的 Engineered Garments 是其中一个。



    02

    为什么优衣库

    Engineered Garments 联名

    这么重要?


    买过优衣库的都知道,优衣库虽然价格便宜,但它的舒适性是同等价位的产品难以比较的,无论是面料、版型,正是如此高性价比才吸引到各阶层的消费者。



    近年来,Nigo 坐上优衣库(UT)创意总监的位置后,优衣库产品受欢迎的程度如同缆车一样直直飙升。



    后段时间,2015年的时候前爱马仕的设计总监 Lemaire 和优衣库达成合作,共同打造U系列。这意味着,优衣库从以前的成衣阶段,到 Lemaire 加入后加注了时装要素,给优衣库添加了高级设计感。



    再到2018年,优衣库又迎来重磅明星,圣经级别的潮流杂志《POPEYE》前总编木下孝浩加入,负责优衣库的产品设计和品牌运营。这位“行走中的穿衣借鉴书”的加入,优衣库的粉丝幸福指数又上升一个度。



    不得不说,这三巨头的三剑合璧,让优衣库的粉丝粘度越来越高,也让优衣库在全球服装市场上的地位难以撼动。


    如此地位的基础上,优衣库还找来 KAWS 合作,算是半只脚踏入了当代艺术;



    前段时间找来 UNDERCOVER 的高桥盾和 WTAPS 的西山彻联手,算是借用各自的品牌名气互利,优衣库的另外半只脚踏入街头里面;



    再数到 UT 系列与芝麻街、漫威等联名,属于一代人的动漫情怀也被优衣库抓住了。



    照这么的道理说,Engineered Garments 这次和优衣库的联手合作,用“1+1>2”的形容贴切不过,Engineered Garments 为优衣库成功打上了“细节”和“做工设计”的标签。



    运动品牌因为本身老气的运动形象,很难讨好年轻人,所以才有正如 NIKE 通过各种联名和营销手段,打入年轻人的市场,打青年牌、用亚文化讲故事。


    而优衣库不一样,自身的产品质量已经自带优势,加上各种因素,如前文提到的情怀、高级感、设计做工等的加持,让它大受欢迎。


    Lemaire x Uniqlo 2015 Fall/Winter Lookbook


    换句话说,是几十块的平民价买到大牌的高品质和设计感,谁不爱呢?毕竟不是每个人都舍得花大钱买一件大牌。


    优衣库赚钱,是理所当然的。


    不过,提醒各位朋友,价格便宜归便宜,但(联名产品)不要盲买盲抢,换作买任何东西都是这个道理,不然很快连优衣库都买不起(摊手),却反而成为了继软件 SNKR 后的“理财产品”。



    撰文|原创

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    他们腰间挂的“牌”,可能你连名字都叫不出来?
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